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关于杂志可读性的针对性研究
作者：奚斌锋 日期：2009-1-6 字体：[大] [中] [小]
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研究的关键词：可读性。
借《长安客》的例子研究一个共性的问题。
首先抛开长安客，先问大家一个问题，你见过最有可读性的报刊杂志那个？写一个，最好的一个。最好有样刊样报。你把它写在纸条上。
什么叫可读性？
指书报杂志或文章内容吸引人的程度，读物所具有的阅读和欣赏的价值。
所以我们就会问自己问题，《品位》杂志凭什么吸引人？《品位》杂志的阅读价值在什么地方？
《品位》凭什么吸引人呢？封面、版式、内容、资讯、印刷、装订文字、编辑、图片、美术、定位等等，任何一个杂志制作的环节和细节，都是我们表现吸引力的着力点。
所以，可读性不是单指文字内容，所以编辑不用过于紧张和不安，它包含读者在视觉方面的综合感受。
但文字内容是杂志可读性的重要部分。
所以编辑很敏感。这种敏感正常。也不正常。
言归正传，可读性是评价杂志质量最重要的指标之一。
为了避免编辑设计钻入牛角尖，我们先从从大的方面说，打开大家的视野，再往文字方面细化。
首先，一个决定可读性的关键因素，杂志的饱满程度！
杂志的丰满程度大抵凭眼力就可以打量出来的。为什么打眼一看，有些杂志读者就喜欢，有些就不喜欢（不单是封面的问题！）。这里面其实含有读者的心理期望值。在打开每本杂志之前，读者会进行一些心理判断，这本杂志我值不值得读！
影响读者判断是否值得的因素包括：杂志的厚度、装订的方式、封面等。
我们注意到这样一个有趣的现象：骑马钉的杂志给人的往往感觉物超所值，感觉轻灵。胶装的杂志很容易给人厚重大气的印象，当然过于薄的胶装杂志可能会使人感觉空洞呆板。
杂志的厚度在这个问题上影响不是很敏感，特别是胶装、线装的彩印杂志，很容易和画册等同起来。而画册，一般绝对称不上丰满。
封面导读越多，好像内容要溢出来一样，显得杂志很丰满，《时尚》系列杂志这种特色就很明显。
比如《周末画报》、《上海生活速递》，比如《milk》，比如《时尚》杂志，还有很多。
其次是杂志给读者带来的距离感。
影响距离的关键因素包括杂志厚度、和封面等。
典型的、熟悉的事情给人感觉很近。这是说封面。
越厚的杂志给人感觉距离越远，给人越有压力。
再次，舒适感。
视觉的舒适，手感的舒适。
越舒适的杂志读者越容易带走。
《品位》在机场贵宾厅有摆放，但我们总是发现，《品位》被压到最下面，流失率好像也不是很高。经过仔细观察，我们杂志竟然是机场杂志展架规格最大的杂志，最厚的读物。
通过以上的交流，大家就可以感觉到，可读性并不限于文字。而是一个和视觉设计密切相关的系统工程。也包含了产品设计等工业内容。
杂志同样具有科技含量！
下来再说可读性和文字有关的内容：
首先我们研究一下“财富”、“财经”、“管理”、“经理”四个词的区别。谁能把这四个词准确的区分呢？
财富着重于理财，挣钱和花钱的方式；
财经着重于政策和趋势，所谓的宏观经济研究；
管理着重于工具；
经理着重于个人的提升；
我们也曾经一直在讲，《品位》不代表任何产业，任何行业，我们把这一点作为和《华讯》最显著的差别之一，
为什么我们要这样讲呢？
我们在编辑过程中有没有注意到这些问题。我们最靠近这四个词中的那个呢？
那么《品位》的男人财富杂志定位是否恰当呢？
可读性和文字内容挂钩还体现在？
1、版面表现；（越小的地方反而更容易引起注意）
2、资讯
3、主题
这些都是编辑了然于胸的，我们不再细讲了。
所以终极的问题，我们还是要再回答：
你想不想让人阅读你的杂志？
你想不想让人带走杂志？
所有事情都实际取决于操作者的意图，而不是外界的反馈。
所以说，客观的客户反馈并不一定是我们的前进的方向。
像目标做的《商业评介》，明显不想让人带走，不想让人细细阅读（但要经得起读）；
像生活速递，明显就是让人带走，让人阅读。
这只是两种操作方式而已，并无本质原则的对错。
但通过实地的走访，我发现生活速递的人更轻松一点，而目标的人着力于要打造属于自己的东西，更沉重一些。
所以这又上升到另外一个经营问题。
简单好？还是复杂好？
昨天和一个年轻有成的老板聊，他问我：“你能让读者看到他心中的彼岸吗？”
那么，《品位》读者心中的彼岸在哪里？
上个世纪七十年代中叶生人。97年工科毕业，一个半学位，MBA在读。99年跳出国企，迈入广告传播行业。02年主创了一本DM杂志，酸甜苦辣，非常带劲。04年这山看着哪山高转战华商报旗下的DM。次年费心思量选择了校园渠道，合作开发。06年自己单干，继续校园渠道的营销策划传播。现回到02年主创的《品位》旗下，打造创新盈利模式“品位俱乐部”。这些年个人团结了一批优秀的平台资源，专注于细分人群互动营销，希望能有所贡献。